JLR adota uma nova identidade
Em Coventry, sopram fortes ventos de transformação, e nem a denominação do grupo Jaguar Land Rover fica de fora: passará a usar a designação mais curta JLR.
Embora o acrónimo continue a corresponder a Jaguar Land Rover, o grupo deixará de recorrer à designação por extenso na sua comunicação, utilizando exclusivamente JLR.
O anúncio trouxe também um novo logótipo. Pela primeira vez, os emblemas da Jaguar e da Land Rover deixam de surgir lado a lado, dando lugar a uma identidade visual comum.
Com uma tipografia linear, estilizada, minimalista e elegante, o novo logótipo acompanha a ambição do grupo de afirmar um luxo moderno.
O fim da Land Rover?
A alteração da identidade do grupo - tanto na designação como no logótipo - resulta, em parte, da estratégia de reforçar o peso das marcas Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar.
É isso mesmo: marcas. Range Rover, Defender e Discovery passarão a ter um estatuto superior, assumindo-se como marcas autónomas. Mas que lugar sobra para a Land Rover? Estará a marca a chegar ao fim?
Segundo a JLR, não. A Land Rover manter-se-á, embora com uma função distinta, continuando presente nos “veículos, plataformas digitais e pontos de venda”. Funcionará como uma espécie de “selo de confiança” para as restantes marcas de SUV e veículos todo-o-terreno do grupo.
Porque razão passa a Land Rover para este papel mais secundário? Gerry McGovern, diretor criativo da JLR, esclarece a questão em declarações à Autocar.
“A realidade é que Range Rover é uma marca assim como Defender. Os clientes dizem que têm um Range Rover e não um Land Rover Range Rover SV Autobiography. No luxo é preciso claridade absoluta.”
- Gerry McGovern, diretor criativo da JLR
McGovern admite que, apesar de apreciarem a Land Rover, esta não possui, enquanto marca, a mesma força que a Range Rover. “E (a marca) Defender está a subir (o seu valor) significativamente”, conclui.
Jaguar será sobre luxo elétrico
Enquanto a Land Rover… ou melhor, a Range Rover, Defender e Discovery têm assegurado as receitas da JLR, a Jaguar tem permanecido numa espécie de limbo.
A reinvenção da histórica marca britânica está a caminho e será uma aposta de «tudo ou nada». A Jaguar vai reposicionar-se num patamar mais elevado do mercado, apontando a «mira» a marcas como Bentley e Porsche, em vez do habitual trio alemão de gama alta - Mercedes-Benz, Audi e BMW.
O primeiro capítulo desta reinvenção será revelado em 2024 e chegará ao mercado em 2025. Conheçam-no com maior detalhe.
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